“舞力”如何變福利？三雄極光打造行業創新直播模式

燈光閃爍，音樂律動。1月10日，三雄極光的林巖總裁走進「舞力即福利，總裁特批價」抖音直播間，以觀眾喜聞樂見的形式傳遞“光健康”，同時以熱舞助興、拍賣會互動、云逛展廳等趣味形式，在14小時內吸引了大量互聯網用戶互動與本地抖音達人現場打卡。

一、新媒體戰略賦能：照亮線下門店的引流之路

三雄極光作為國內照明行業的知名企業，自1991年成立以來，持續深耕照明產品研發與整體解決方案服務，在商業照明、健康照明、智能照明等多領域協同發展，致力于打造契合不同消費群體需求的健康光環境產品。

在數字化營銷浪潮中，三雄極光家居板塊積極布局線上渠道，自2024年啟動抖音同城計劃后，持續深化“LBS+SNS”雙引擎本地化策略；于今年1月10日成功舉辦「舞力即福利 總裁特批價」抖音本地團購直播；本場直播依托精準推送與社交互動裂變，實現單場售券金額突破65萬元，售出券數1771張，總曝光量高達196萬次，創下行業直播新紀錄。

二、直播模式創新：品牌與門店的共贏之道

三雄極光在直播模式上進行了大膽創新，成功解決了品牌直播與經銷商直播可能產生的沖突。這種“總部大咖直播，為萬店引流”的模式，既為品牌積攢聲量，又為線下門店的銷售場擴大流量入口，充分發揮了門店自身產品體驗的優勢。

在“舞力即福利，總裁特批價”專場直播中，特邀林巖總裁空降直播間，以高層權威為品牌深度背書，強化“全屋光健康，就選三雄極光”的核心承諾，直接降低消費者的決策門檻。直播中還創新采用展廳連麥形式，帶用戶沉浸式“云逛店”，直觀呈現光效場景，進一步激發用戶對理想家居光環境的擁有感與期待。

本場直播還精心設計了強互動內容組合。其中“熱舞PK”環節，由觀眾實時投票支持男團女團、決定C位歸屬，年輕化的表達讓眾多用戶感受到品牌煥新的活力。隨后的“在線拍賣”環節，則賦予觀眾“一錘定音”的參與感與主導權，推動直播氛圍走向高潮。這些設計不僅增強了觀看趣味，更在交互中撕開了流量裂變的口子，實現了用戶從“觀看”到“融入”的深度轉換。

三、數據驅動運營：戰略衡量傳播路徑

三雄極光林巖總裁在廣東電視臺的采訪中表示：此次活動不僅是一次短期促銷，更是品牌數字化營銷的重要創新。通過直播，三雄極光沉淀了可觸達、可運營的用戶數據，獲取了最直接的用戶反饋，為傳播策略的持續優化提供依據。未來，品牌計劃將已驗證成功的創新營銷模式，轉化為可復制的標準化增長路徑，賦能全國經銷商獲取更多商機。

三雄極光家居市場推廣科負責人廖樹林告訴記者：面對家居照明存量市場的博弈，破局關鍵在于遵循“品牌記憶力”和“消費者喜歡看什么”兩大邏輯。此次創新性地采用團舞直播形式，正是基于對互聯網用戶消費習慣與往期聯動直播數據的深度分析——數據指引品牌走向更年輕化、互動性更強的傳播路徑，以娛樂化內容有效觸達目標圈層、實現潛在用戶的心智轉化。

此次直播是照明行業數字化轉型的一次標桿實踐。通過年輕化溝通與數據運營，三雄極光不僅實現銷量聲量雙豐收，持續推動品牌在存量市場中破局增長，更為行業提供了“品效協同”的現象級聯動營銷方向。